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　　來源：每日經濟新聞、手機中國、新心科技

　　許久沒有消息的格力手機，近日又有新動向。

　　日前，格力電器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了「大松5G手機」。

　　格力上一次推出手機新品還是在2018年，而此次新上線的5G手機不再沿用「格力」品牌，而是換成了「大松」。

　　這意味著什麼？

　　大松5G手機悄然上線

　　銷量：75台

　　12月7日，在沒有任何預熱的情況下，大松5G手機悄然出現在了格力商城與「格力董明珠店」小程序上。據介紹，該大松5G手機的屏幕尺寸是6.81英寸，後置6400萬像素旗艦四攝，前攝1600萬人像鏡頭，機身顏色有「魅夜極光」「曜夜星河」兩種。大松5G手機「6GB運存+128GB」版的官方定價是2699元，「8GB運存+256GB」版的售價是2999元。

　　截至9日上午9時15分，4種型號（兩種顏色，兩種運存）的大松5G手機在格力董明珠店官網的銷量合計75台。

　　這款手機搭載的是驍龍765G極速5G晶元，支持4頻段雙模5G全網通；大松5G手機最高支持8GB+256GB內存；手機正面是一塊6.81英寸FHD+全面屏，採用極致窄邊框設計；前置 16MP 鏡頭，後置 64MP+8MP+2MP+2MP 四攝，內置 5000mAh 電池，支持 18W 充電，厚 9.3mm，採用後置指紋識別方案。

　　據悉，高通驍龍7系列處理器主打中端市場，這意味著大松5G手機的市場定位是中端機。2018年格力電器推出搭載驍龍821處理器的格力三代手機，最低價在3400元。此次新上架的大松5G手機，售價較格力三代價格有所下降。格力商城頁面還重點介紹了大松5G手機的「智慧互聯」功能。

　　2699起，大鬆手機划算嗎？

　　有網友表示「這個價格只能說中規中矩，真的很好奇誰會買這款手機」。

　　拿同樣搭配驍龍765G的5G小米10青春版手機來說，這款手機6+128G的定價只為1999元，比大松5G手機便宜了700元，8+128G為2299元，而8+256G則為2599元，同樣比大松5G手機便宜400元；

　　樣採用驍龍765G、後置6400萬像素四攝的Redmi K30，6+128GB售價為1599元，比大松5G手機便宜1100元，8+256GB售價為1999元，比大松5G手機便宜1000元。

　　另外，與大鬆手機相近價格的5G手機，配置性價比要更高。如Redmi K30S 至尊紀念版(售價2599元)、OPPO Reno4 SE(售價2499元)、華為 HUAWEI nova 7(售價2999元)等機型均在這一區間，而這一區間手機普遍晶元搭載的是驍龍865、聯發科天璣1000L等相對驍龍765G定位更高端的處理器。

　　此外，採用後置指紋而非當下流行的屏下指紋、手機機身厚度9.3mm、配置LCD屏等也成為網友吐槽的對象，18W的充電更是被網友們稱為「讓人有種百元機的既視感」。

　　總之，格力的這款大松5G手機放在當下似乎不具有競爭力。

　　為何是「大松」而不是格力？

　　此次上架的手機新品，不再沿用「格力」品牌，而是採用「大松TOSOT」品牌。

　　關於格力手機品牌戰略上的變動，其實之前就已經有「徵兆」。

　　去年10月底，格力電器在公司經營範圍中剔除「經營電信業務及增值電信業務」。去年11月中旬，時任格力電器董秘望靖東在格力2019年度第二次臨時股東大會上明確回應，上述經營範圍的變動跟公司業務布局沒有關係，「未來手機業務不會放在母公司主體，申請主體會放在子公司上，並不是所有業務都放在母公司進行。」

　　對於格力手機改用「大松」品牌，家電行業分析師劉步塵表示：「我分析可能是擔心手機業務遲遲打不開局面，會對『格力』品牌形象形成傷害。在不願意放棄手機布局的情況下，用『大松』品牌可以減輕可能帶來的負面影響。」

　　家電行業觀察家張彥斌也持類似觀點。他還認為，格力進軍手機，原本是想做智能家居入口，不過如今看來，智慧家居不是簡單地用手機做入口就行，還需要強大的後台支撐。「格力也許是看到了把手機作為智慧入口的價值不大了，因此將手機業務放在格力品牌的體系裡，意義也不大了。」

　　格力為何堅持做手機？

　　據每日經濟新聞，一位手機行業資深人士接受表示，格力手機一直都在做研發，「他們有個團隊，這個團隊也有從酷派、金立過去的人。其實也是因為方向不是特別明確，加上雖然操盤手是來自手機行業的人，但真正管錢的並不是懂手機行業的人。所以整個項目推進說實話比較慢。」

　　上述行業資深人士稱：「他們（手機）團隊，我原來也認識。整體感覺，他們不像『華米OV』的打法，而是摸著石頭過河，試探的心理占非常大的一部分。」在他看來，格力做手機背後的邏輯是，萬物互聯需要一個中樞，企業也需要了解這個中樞。格力電器並不希望把命運完全交到別人的手裡。

　　格力手機曾經是格力電器多元化很重要的組成部分，但發展多年，與市面上其他專業手機品牌相比，產品的確缺乏市場競爭力。

　　實際上，不僅格力手機，格力生活電器、高端裝備、通信設備等其他板塊的多元化發展也尚在推進階段。今年上半年，格力電器空調收入佔比仍接近60%，智能裝備收入佔比僅0.3%，生活電器收入佔比僅3.19%。

　　近一、兩個月來，部分投資者仍然很關注公司手機業務動向，但相關問題尚未得到格力電器方面的回復。

　　對於全屋智能，格力電器方面則回復投資者稱，公司已經開發了「格力零碳健康家」，其擁有多種全場景交互入口設計，用戶可自由選擇通過指靜脈智能門鎖、AI語音空調、物聯手機、魔方精靈、格力+App五大控制入口，智能聯動全屋家電設備，開啟能源、空氣、健康、安防、光照五大管理系統。

　　格力的手機路

　　實際上，格力涉足手機行業時已長達5年之久。

　　2015年3月，董明珠突然宣布要進軍智能手機領域。同年6月1日，董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣布格力手機開賣，售價為1600元。由於開機屏幕就是董明珠，這個畫面引起了各方熱議，加上外觀、處理器及攝像等配置對比同時期其他品牌手機不佔優勢，消費者們並不買單。

　　隨後，格力手機於2016年、2017年以及2019年陸續推出二代、色界和三代等版本，但銷量都不盡人意。截至目前，格力官方商城中唯一仍在銷售的格力三代手機(售價3400至3600元)，總銷量為5898。

　　對於格力手機的境遇，董明珠似乎並不著急。她最近一次談格力手機是在今年9月。董明珠表示，在外人看來，格力手機可能是失敗的，但自己並不這麼認為，目前格力手機銷量表現確實不突出，但並沒有失敗。

　　董明珠認為，一個業務是否成功是要時間沉澱的，並不能以短時間內的成就來輕易斷定，「格力空調賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機還得需要更長時間來驗證」。